F1 gənc auditoriya üçün strategiyasını dəyişir

Formula 1-in baş icraçı direktoru Stefano Domenicali gənc nəsli cəlb etmək üçün rəqəmsal innovasiyalar, qısa formatlı kontent və yeni yarış modellərinə üstünlük verdiklərini açıqlayıb.

Domenicalinin sözlərinə görə, hazırda Formula 1 auditoriyasının təxminən 43%-i 35 yaşdan aşağıdır. Bu isə gənc izləyicilərin artıq ümumi fan bazasının demək olar yarısını təşkil etdiyini göstərir.

Şirkət xüsusilə uşaqlar və gənclər arasında marağı artırmaqla uzunmüddətli fan loyallığını gücləndirməyi hədəfləyir.

Formula 1 Instagram və TikTok kimi platformalarda qısa formatlı videolara üstünlük verir. Bununla yanaşı, mühəndislik, texnologiya və yarışların arxa planını göstərən sənədli kontentlər də hazırlanır.

Məşhurların cəlb edilməsi və sosial media inteqrasiyası gənc auditoriyanın maraqlarına uyğunlaşdırılıb. Bu yanaşma ABŞ bazarında auditoriyanın artmasına və qadın izləyicilərin sayının yüksəlməsinə səbəb olub.

Eyni zamanda esports layihələri də gənclər arasında marağın artmasına töhfə verir. F1 Academy təşəbbüsü üzrə izləyicilərin 42%-ni qadınlar təşkil edir.

Domenicali gənc auditoriyanın diqqətini daha yaxşı cəlb etmək üçün daha qısa yarış formatlarının tətbiqini də nəzərdən keçirdiklərini bildirib.

Bu çərçivədə mövsüm sonrası sprint yarışları və ya daha qısa məsafəli yarışlar kimi alternativlər müzakirə olunur. Mövcud 300 km-lik klassik yarış formatının gənc izləyicilər üçün uzun ola biləcəyi qeyd edilir.

2017-ci ildə Liberty Media tərəfindən Formula 1-in alınmasından sonra ABŞ-da Miami və Las Vegas kimi yeni yarışlar əlavə olunub və ümumi yarış sayı 24-ə çatıb.

Araşdırmalar göstərir ki, gənc fanların 93%-i uzunmüddətli olaraq Formula 1-i izləməyə davam etməyi planlaşdırır.

Domenicali bildirib ki, platforma artıq yalnız idman deyil, həm də mədəni fenomenə çevrilir və bu transformasiya rəqəmsal kontent və fərdi hekayələr vasitəsilə daha da sürətlənir.